在上一个网红阶段里，李子柒哀怜羽毛，真的不接代言和营业告白。如今，李子柒复出的迹象越发较着，但比较她最初成名的时候亚星三公，通盘短视频赛谈的竞争，已是数以百倍的复杂和浓烈。即使在带货直播断然成为网红、明星变现迫切通谈确当下，也有好多东谈主在但愿，李子柒是尽头的阿谁东谈主。

本文来自微信公众号：略大参考（ID：hyzibenlun），作家：陈默，裁剪：萧索，题图来自：视觉中国

一、复出在即？

2023年8月4日，李子柒停更后的第751天，《纽约客》发表了一篇著作，名为《李子柒的网罗田园诗学》。

作家说，在新冠疫情期间，我方真的看结束李子柒所有的视频。

“在她的视频中，有一种童话的特色。有的时候，她让东谈主们想起在厨房独自操劳的灰密斯。”作家写谈，“事实上，和在中国大陆近似的是，她的田园诗学唤起了西方的渴慕。在李子柒准备荷花酒的视频下方，一个女性评请问，李子柒让她嗅觉，我方地方的阿拉斯加阿图部落的传统生涯方式一谈回来了。”

天下莫得健忘李子柒。在这篇著作发表前不久，一位罗马尼亚粉丝在李子柒临了一期YouTube视频下留言说，再过4天，就是她停更两年的日子了，“每隔几天，我就会看一下你的频谈，看你是否更新。咱们想念你的沉着、你的劲头。”

这位粉丝说，通过李子柒的视频，我方爱上了她所传播的那些中国传统。

然后，9月15日，李子柒在一个视频中出面了：33岁的她站在一段乡村谈路上，身穿白T恤和黑裤，长发过腰，死后有几棵挂果的文旦树。视频是为中国农民丰充节所拍，她是举止的引申大使。

“乡村庞大寰宇，远景万里。”视频中，李子柒说。她还示意，“在异日，我也会不绝相持用我方的方式带来更多优质内容。”

这句话，被外界视为她的记忆宣言。

2021年，李子柒与其MCN公司杭州微念（以下简称“微念”）爆发纠纷，昔日7月14日，李子柒停更。2021年10月，李子柒将微念告上法庭，告状主体是她担任法东谈主、微念持股51%的四川子柒文化传播有限公司（以下简称“子柒文化”），承观念院为四川省绵阳市中级东谈主民法院。

绵阳是李子柒的家乡，绵阳市涪城区是子柒文化的注册地。这家公司由李子柒和微念在2017年共同成立。

直到2022年12月，两边终于已毕息争。其时微念官方发文称，息争是在绵阳市中级东谈主民法院的协调下完成的。如今，李子柒在子柒文化中的持股比例曾经达到99%，杭州微念仅占1%。

查阅绵阳市政府官网，不错发现许多与李子柒接洽的信息。不出丑出，即即是在停更的日子里，“李子柒”仍然是绵阳和四川的一个迫切文化美丽。

2023年1月，李子柒的名字出刻下绵阳市涪城区2022年国民经济和社会发展筹商实施情况与2023年筹商草案的答复中。在说起“革命平台加快汇聚”时，答复指出，已“得胜蛊惑李子柒品牌总部基地”。

2023年3月，李子柒的名字出刻下绵阳市涪城区委组织部的一个文献中。这是一则对于拟表扬2022年景立“四个强区”卓绝孝顺领军东谈主才团队及菁英东谈主才对象的公示，“李佳佳（李子柒）”出刻下菁英东谈主才拟表扬对象中，其标注身份是子柒文化法东谈主。

此外，在2023年头，绵阳市政府官网还发布了一篇名为《城区全面打造绵阳纪念街区 引发阔绰活力》的著作。著作指出，要“持好‘李子柒’网红品牌发布遗迹”。

2023年7月，李子柒还曾出刻下成都大运会的宣传视频中。在这段视频中，她戴上手套，制作自贡扎染；衣着旗袍，一草一木缝制蜀绣。作风一如之前。

不久前亚星三公，四川省网罗代表东谈主士联谊会成立大会暨第一次会员代表大会在成都召开。媒体发现，在副会长名单中，也有“李佳佳（李子柒）”。

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“终于比及这一天了，请袭击式更新。”在得知李子柒可能复出的音问后，在小红书上，网友们怡悦地示意。

二、营业价值背后的文化价值

李子柒的带货能力和营业价值无用置疑。停更两年，对这种能力的伤害亦然可想而知的——《豹变》统计称，两年内，李子柒在抖音、微博、快手掉粉834万。

停更与李子柒的性格接洽。在吸收新榜采访、被条款用三个词态状我方的时候，她说出来的是：死板、精神病、能受罪。

她对“精神病”的解说是，我方“好多时候不会仔细研讨这件事的猛烈，以为是对的就去作念”。因为这种死板和“精神病”，在与微念发生纠纷时，她才会遴荐停更这种兰艾俱焚的浓烈当作。

不外，道理的是，尽管在汉文外交媒体掉粉，但在YouTube上，李子柒的粉丝数反而从1500万加多到了1770万，两年时辰增长了270万。她在YouTube首页置顶的一条接洽年货小零食的特辑，不雅看次数曾经达到了惊东谈主的1.26亿次。

图：李子柒YouTube账号截图

毫无疑问，李子柒是视频天下里当之无愧的顶流。而停更增粉，部分原因可能是在YouTube这么的平台，优质内容会更具有长尾效应，民众对于“慢”这件事的容忍历程更高。

很难用一两句话知道晰，为什么李子柒的视频不错毒害话语和文化的适度，得回凡俗的国外影响力。但有少许不错笃定，那就是她的视频具有一种留白感——它们都很安闲，除了配景音乐和鸟叫，东谈主声很少。真的不需要翻译，不同国度的不雅众就都能看懂，并与自己文化相勾连。

冥想发祥于印度，印度媒体《The Hindu》曾将李子柒的作品与冥想接洽：“这些视频都是经心拍摄的，质地很高，展示了李女士从砍柴、爬树、摘果子在内的所有当作。这些都是为了流露一种诊疗式的沉着，这种沉着具有一种好意思感，东谈主们一样会在网上的冥想视频中发现这种好意思感。”这是一种松懈感。

一些西方媒体则将李子柒与《瓦尔登湖》作家梭罗，以及西方的赞助主见风潮连结洽。在它们看来，李子柒代表了一种慢生涯好意思学。

李子柒确乎很慢。在Youtube上，她一共发布了127个视频。有的时候，她是月更，有的时候，她是半月更。在一个新浪访谈中，李子柒曾说起，生涯中我方比较冒失，可是责任中，伙伴们都吐槽她的免强症“曾经到变态的地步了”，一样一个镜头拍好屡次，拍到欢腾才罢手。

浙江温州东源木活字印刷术第三十五代传东谈主规定万曾在一个采访视频中说起，李子柒曾从四川过来找我方学木活字印刷术。规定万很少良善网罗，不知谈李子柒是谁，是把她当一个平时学生来教的。

“这个小女孩尽头灵巧，欧博平台学了三天，她的反字就写得很漂亮。”规定万回忆，李子柒学了三个月。

“这大略就是莫得第二个李子柒的原因。不是坐在直播间带带货就不错的。” 在规定万的这个视频下，一位网友这么评价。

李子柒视频中的留白感，还体刻下对及第田地的营造上。差别于其他快消类“阅过即焚”的短视频，这种田地感让她的视频显得很高档。

华东师范大学习尚学博士戴望云曾指出，在中国，李子柒之是以受到接待，部分原因是她展现中国文化和“中国性”的方式，越来越多的中国东谈主开动看到自己文化中美艳、优雅与不灭的东西。而李子柒所展示的中国在国外是如斯受接待，这一事实反过来又加多了她的神秘感。

固然，李子柒也不乏月旦者，尤其在西方。但好多月旦是西方对于中国的固有目光带来的，与她本东谈主无关。

在新冠肺炎疫情流行期间，李子柒更是受到接待。不啻一个国外不雅众示意，这些视频给了我方诊疗的力量。“咱们要感谢她亚星三公，让咱们渡过了那些咱们只想得到安危的日子。”《洛杉矶书评》的一篇著作写谈。

试图通过师法李子柒获取流量的东谈主好多。

一个著名的例子，就是在YouTube上有20万粉丝的越南网红Bep Tren Dinh Doi。无论是在视频内容照旧在造型上，她都不错说是李子柒的“高仿”。但在发布了31个视频之后，她罢手了更新。一个原因，未必是流量欠安。Bep Tren Dinh Doi停更前的一条视频，流量唯有9.5万。

图：“高仿”李子柒Bep Tren Dinh Doi的YouTube账号截图

她的视频拍摄时辰较短，镜头也不够好意思，短少田园山歌的那种肆意感。

李亚鹏拍摄田园隐退类视频，也被认为是在师法李子柒。有网友示意，和李子柒比起来，李亚鹏的视频音效嘈杂，短少和谐感，而况一直在乱吆喝，“除了画面有点像之外，其他的东西我以为都不怎么像”。

没过多久，李亚鹏就开动直播带货了。

李子柒是否唯独无二，不能替代？围绕这个话题，东谈主们畅所欲为，争议阁下。但无论如何，一个不争的事实是，两年多来，在东方式的生涯好意思学规模，莫得一个视频博主的作品有她的作品那样的流传度和影响力，而况是不息性的。另一个事实是，哪怕停更，李子柒的粉丝黏性仍然相称高。

优秀的内容，永恒是视频行业的护城河。本钱不错烧钱砸出好多东西，可是无法砸出李子柒式的视频。环境、服装、情节都不错师法，可是创意和审好意思很难师法。

这也就是常识产权值钱的原因。

三、转行直播？

李子柒会走向直播带货吗？还没等李子柒发布第一个复出视频，曾经有不少东谈主在这么问了。

实质上，在2016年李子柒发布我方的第一个视频时，直播带货刚刚起步，尚未酿成风潮。从2016年到2021年停更时为止，李子柒从未作念过直播带货。

而直播带货确乎是一块诱东谈主的蛋糕——智研趋势《2023年中国直播电商产业近况及发展趋势磋商答复》夸耀，2022年中国直播电商市集限制为3.48万亿元，较2017年的196.4亿元增长近178倍。

中国经济时报数据夸耀，瞻望到2023年，这个数字会变成4.56万亿。也就是说，从2017年到2023年，这个市集的年均增长率当先75%。

这是一个相称惊东谈主的数字。

而直播带货还有较着的马太效应，领有大叫力的头部主播更容易变现。和苦哈哈作念内容比较，直播带货变现的门路愈加短平快。从营业的角度来看，作念直播带货是一门很好的生意。

2023年4月，界面新闻曾报谈，抖音与淘宝直播均与李子柒进行过盘考，但愿邀请其入场直播。

但另一方面，直播带货亦然一把双刃剑。直播商品销售速渡过快，质地经常芜乱不王人，因此招致多半投诉。阔绰者网、对外经济贸易大学阔绰者保护法磋商中心、北京阳光阔绰大数据磋商院等机构于2023年5月蚁集发布的《直播带货阔绰维权舆情分析答复》磋商了14位主播直播带货的阔绰维权舆情数据，发现纵脱小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴等五位主播的维权舆情占到90.97%。

主播迭代也快。不久之前，李佳琦才因“怒怼”网友“翻车”，薇娅则早就因偷逃税款淡出江湖。

这些干预，曾经与李子柒无关。

至少在上一个网红阶段里，李子柒哀怜羽毛，真的不接代言和营业告白。好多网红视频博主会在我方的视频中植入告白，但在李子柒的视频中，从来莫得出现过这种形式。

其时，李子柒饰演的变装是尽心作念好视频创作，挣钱的“俗活儿”是微念在作念。尔后者的变现门路，主如果视频播放告白和卖货。

在视频播放告白方面，第三方营销平台Noinfluencer曾算计，李子柒的YouTube播放量每个月会带来50万好意思元傍边的告白定约收入。在李子柒停更后，Noinfluencer算计，其视频单月告白收入仍在10.17万好意思元至12.38万好意思元之间。

在卖货方面，2018年，微念上线了李子柒天猫旗舰店，刻下这个旗舰店有690万粉丝，卖的除了爆款螺蛳粉，还有紫薯蒸米糕、桂花坚果藕粉、米线等。此外，微念还建了螺蛳粉工场。在海豚智库《2021最具成长性的中国新阔绰品牌》榜单中，李子柒品牌2020年销售额为16亿，其中螺蛳粉就占了5亿。久谦数据夸耀，在2022年的“双11”， 在天猫螺蛳粉品类中，李子柒品牌销量排第二，微念品牌“臭宝”排第五。

一个事实是，李子柒不在微念激动名单中。卖货分红矛盾，曾是李子柒与微念出现纠纷的一个原因。由此，李子柒插足长达两年多的千里寂期。

如今，李子柒复出的迹象越发较着，但比较她最初成名的时候，通盘短视频赛谈的竞争，已是数以百倍的复杂和浓烈。

即使是她擅长的田园道路，这两年曾经经显现出一批新东谈主，比如走画面细密道路的周周，从新制作土布、油纸伞、白棉纸、徽墨等的山白和彭传明。

但如果要细究内容制作能力，要拍出一个优秀的农村视频，门槛其实相称高。绝大多数的此类视频，还停留在“避难就易”的层面。

这未必是李子柒被粉丝称为“全网无代餐博主”的原因。流量和粉丝数不错量化，点击量和销售额不错被量化，但审好意思愉悦和情感共识无法被量化，更难被复制。

一个昭彰易见的试验是：像李子柒的东谈主好多，但实在达到她昔日影响力的，还莫得。

不外，这么的“唯独无二”也在某种历程上适度了李子柒营业变现的遴荐。东谈主们很难遐想，这位古风仙女坐在经心打发的直播间里，闪烁着略带苍茫和忧郁的眼睛，倾销某一款居品。

即使在带货直播断然成为网红、明星变现迫切通谈确当下，也有好多东谈主在但愿，李子柒是尽头的阿谁东谈主。

“如果有跟我对本性的，不管是告白、淘宝，照旧作念品牌、拍长视频，都会研讨。刻下曾经有好多中华老字号、非物资文化遗产等传统文化干系的找我配合，我也在研讨将营业模式建立在这些挑升念念的事情上，比如作念一个年青东谈主可爱的带有传统文化颜色的品牌。”在吸收新榜采访时，李子柒曾这么说。

未必就这么走下去，也很好。

本文来自微信公众号：略大参考（ID：hyzibenlun），作家：陈默

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